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La musique n’a pas perdu sa valeur. C’est l’accès qui a perdu sa rareté.
On n’arrête pas de me dire que la musique ne vaut plus rien. L’économie des DJ prouve le contraire — et c’est la leçon que la radio refuse obstinément d’apprendre.
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La radio irlandaise a fait progresser ses contenus de marque de 4,5 % pendant que le spot reculait. La leçon de packaging vaut partout.
Les chiffres annuels 2025 de Radiocentre Ireland méritent l’attention de tout directeur commercial en radio. Le spot, la pub de trente secondes, a reculé de 0,6 %. Les contenus de marque, eux, ont gagné 4,5 %. Cet écart n’a rien d’un hasard.
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La génération Z écoute près de 4 h 10 d’audio par jour. La radio en capte 16 %. C’est à la fois le problème et l’opportunité.
La génération Z écoute plus d’audio qu’aucune génération avant elle au même âge : 4 h 10 par jour, selon le Gen Z Audio Report 2025. Le streaming en prend 42 %, YouTube 20 %, l’AM/FM 16 %. La radio n’a pas été chassée. Reste à savoir ce qu’elle fait de sa place.
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