La génération Z écoute près de 4 h 10 d’audio par jour. La radio en capte 16 %. C’est à la fois le problème et l’opportunité.

La génération Z n’a pas abandonné l’audio. Elle a simplement construit une hiérarchie très précise où la radio a sa place.

7 mars 2026

La génération Z écoute plus d’audio qu’aucune génération avant elle au même âge. Le chiffre du Gen Z Audio Report 2025 est de 4 heures et 10 minutes chaque jour. Ce n’est pas une génération qui décroche de l’audio. C’est une génération qui a intégré l’audio à la trame de sa vie quotidienne, d’une manière que les dirigeants de radio devraient trouver franchement encourageante. Le défi, c’est la place de la radio dans cette hiérarchie. Le streaming musical prend 42 % du temps audio quotidien de la génération Z. YouTube en prend 20 %. La radio AM/FM en prend 16 %. Les podcasts, 8 %. La radio est troisième, devant les podcasts, mais nettement derrière le streaming.

Ce chiffre de 16 % mérite plus d’attention qu’on ne lui en accorde d’habitude. La radio est toujours dans la pièce. Elle n’a pas été mise dehors. Mais elle affronte des plateformes extraordinairement douées pour une chose que la radio a historiquement faite sienne : être le lieu où les auditeurs découvrent de nouveaux titres. Les services de streaming exploitent désormais les données d’écoute de centaines de millions d’utilisateurs pour faire remonter une musique qui semble choisie sur mesure. Pour un jeune de 17 ans, une playlist Spotify Discover Weekly qui se met à jour chaque lundi avec des titres qu’elle sait déjà lui plaire est une alternative réellement séduisante à une émission de journée qui tourne une rotation de 40 titres.

Il y a dans cette étude une donnée que les programmateurs devraient afficher au mur. Chez les 13-17 ans, 10 % citent la radio comme première source de découverte musicale. En pourcentage, c’est peu. Mais cela veut dire que la radio garde un vrai point d’appui dans la découverte auprès des plus jeunes. Les stations qui investissent dans ce point d’appui — avec une vraie autorité d’animateur, des réactions en direct aux sorties, et une programmation qui semble venir d’un humain qui aime vraiment la musique — sont celles qui le conserveront. Les stations en pilote automatique verront ce 10 % tomber à 5 %.

L’étude Attest 2026 sur la consommation média confirme que le rapport de la génération Z à l’audio est aussi social. La découverte passe par les créateurs, les communautés et la recommandation entre pairs, plus que par une seule plateforme. C’est un enseignement exploitable pour la radio. Un animateur réellement présent sur les réseaux sociaux, qui parle de la musique qu’il diffuse et du pourquoi, ne fait pas de la promo. Il participe à l’écosystème de découverte auquel la génération Z fait déjà confiance. Les stations qui traitent le social comme un accessoire passent à côté du lien entre l’endroit où la génération Z trouve sa musique et celui où la radio pourrait la rejoindre.

Sources :

• Gen Z Spends Over 4 Hours Daily with Audio, Radio Online, https://news.radio-online.com/articles/n47465/Study-Gen-Z-Spends-Over-4-Hours-Daily-with-Audio

• Gen Z Media Consumption in 2025: Podcasts Are Reshaping Attention, Influence, and Impact, CivicScience, https://civicscience.com/gen-z-media-consumption-in-2025-podcasts-are-reshaping-attention-influence-and-impact/

• Gen Z Media Consumption 2026: Social Media and What’s Next, Attest, https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption