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La música no perdió su valor. El acceso perdió su escasez.
Todo el mundo me repite que la música ya no vale nada. La economía del DJ demuestra lo contrario, y es la lección que la radio se empeña en no aprender.
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La radio irlandesa aumentó un 4,5% los ingresos por contenido de marca mientras caía la publicidad de spots. La lección de empaquetado vale en cualquier sitio.
Las cifras de 2025 de Radiocentre Ireland cuentan algo que todo director comercial debería leer con atención: la publicidad de spots cayó un 0,6%, hasta 126,4 millones de euros, mientras el contenido de marca subió un 4,5%. La brecha no es casual.
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La generación Z escucha casi 4 horas y 10 minutos de audio al día. La radio se lleva el 16% de ese tiempo. Ahí están a la vez el problema y la oportunidad.
La generación Z escucha más audio que ninguna generación anterior a su edad: 4 horas y 10 minutos cada día, según el Gen Z Audio Report de 2025. No es una generación que se desengancha del audio. El reto es dónde encaja la radio en esa jerarquía.
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