La generación Z escucha casi 4 horas y 10 minutos de audio al día. La radio se lleva el 16% de ese tiempo. Ahí están a la vez el problema y la oportunidad.

La generación Z no ha abandonado el audio. Solo ha construido una jerarquía muy concreta sobre dónde encaja la radio.

7 de marzo de 2026

La generación Z escucha más audio que ninguna generación anterior a su edad. La cifra del Gen Z Audio Report de 2025 es de 4 horas y 10 minutos cada día. No es una generación que se desengancha del audio. Es una generación que ha integrado el audio en el tejido de su vida diaria de una forma que los directivos de radio deberían encontrar realmente alentadora. El reto es dónde se sitúa la radio en esa jerarquía. El streaming musical se lleva el 42% del tiempo de audio diario de la generación Z. YouTube, el 20%. El AM/FM, el 16%. Los podcasts, el 8%. La radio está en tercer lugar, por delante de los podcasts, pero muy por detrás del streaming.

El 16% merece más atención de la que suele recibir. La radio sigue estando en la sala. No la han echado. Pero compite contra plataformas que son extraordinariamente buenas en algo que la radio poseyó históricamente: ser el lugar donde los oyentes descubren música nueva. Los servicios de streaming usan hoy datos de escucha de cientos de millones de usuarios para hacer aflorar música que parece elegida a medida. Para un chaval de 17 años, una playlist de Discover Weekly de Spotify que se actualiza cada lunes con temas que sabe que le van a gustar es una alternativa realmente atractiva frente a un programa de radio de tarde con una rotación de 40 canciones.

Hay un dato en la investigación que los programadores deberían colgar en la pared. Entre los de 13 a 17 años, el 10% dice que la radio es su fuente principal para descubrir música. En términos porcentuales es una cifra pequeña. Pero significa que la radio todavía tiene una posición real en el descubrimiento musical entre los oyentes más jóvenes. Las emisoras que inviertan en esa posición, con auténtica autoridad de sus locutores, reacciones en directo a los nuevos lanzamientos y una programación que suene a persona que de verdad se preocupa por la música, son las que la conservarán. Las que funcionan en piloto automático verán cómo ese 10% se convierte en un 5%.

La investigación sobre consumo de medios de Attest de 2026 confirma que la relación de la generación Z con el audio es también social. El descubrimiento viaja a través de creadores, comunidades y recomendaciones entre iguales más que a través de ninguna plataforma concreta. Ese es un dato aprovechable para la radio. Un locutor que está genuinamente presente en redes sociales, hablando de la música que pincha y de por qué, no está haciendo promoción. Está participando en el mismo ecosistema de descubrimiento en el que la generación Z ya confía. Las emisoras que tratan lo social como algo secundario se están perdiendo la conexión entre dónde encuentra música la generación Z y dónde podría encontrarse la radio con ella.

Fuentes:

• Gen Z Spends Over 4 Hours Daily with Audio, Radio Online, https://news.radio-online.com/articles/n47465/Study-Gen-Z-Spends-Over-4-Hours-Daily-with-Audio

• Gen Z Media Consumption in 2025: Podcasts Are Reshaping Attention, Influence, and Impact, CivicScience, https://civicscience.com/gen-z-media-consumption-in-2025-podcasts-are-reshaping-attention-influence-and-impact/

• Gen Z Media Consumption 2026: Social Media and What's Next, Attest, https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption