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Musik hat ihren Wert nicht verloren. Der Zugang hat seine Knappheit verloren.
Alle erzählen mir, Musik sei wertlos geworden. Die DJ-Ökonomie beweist das Gegenteil – und genau diese Lektion weigert sich Radio beharrlich zu lernen.
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Irlands Radio steigerte die Branded-Content-Umsätze um 4,5 %, während die Spotwerbung fiel. Die Lektion übers Verpacken funktioniert überall.
Radiocentre Ireland 2025: Die Spotwerbung fiel auf 126,4 Millionen € (−0,6 %), Branded Content stieg auf 31 Millionen € (+4,5 %). Kein Einjahres-Ausreißer, sondern ein struktureller Trend – und die Lektion übers Verpacken funktioniert in jedem Markt.
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Die Gen Z hört fast 4 Stunden und 10 Minuten Audio pro Tag. Radio bekommt 16 % dieser Zeit. Das ist Problem und Chance zugleich.
Die Gen Z hört mehr Audio als jede Generation vor ihr: 4 Stunden und 10 Minuten pro Tag. Streaming holt sich 42 %, YouTube 20 %, Radio 16 %. Kein Rückzug aus dem Audio – sondern eine klare Rangordnung. Genau darin liegt für Radio Problem und Chance zugleich.
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