Musikentdeckung ist Radios letzter echter Wettbewerbsvorteil gegenüber Streaming. Die meisten Sender nutzen ihn nicht.

Hörer haben genug von Playlists, die nur spielen, was sie ohnehin schon kennen. Genau diese Lücke sollte Radio füllen.

7. März 2026

Spotifys eigene Forschung ergab, dass algorithmisch gesteuerte Streams die musikalische Vielfalt verringern und Hörer zu dem drängen, was sie ohnehin mögen. Der Fachbegriff dafür lautet „taste tautology“. Auf gut Deutsch: Je öfter du Discover Weekly nutzt, desto mehr klingt es wie das, was du letzte Woche gehört hast. Eine separate Studie der CHI Conference zur Nutzererfahrung mit Streaming-Empfehlungssystemen fand, dass Hörer die algorithmische Kuratierung regelmäßig als „personalisiert, aber unpersönlich“ beschreiben. Sie wissen, dass das System sie verfolgt. Und sie wissen auch, dass etwas fehlt. Genau dieses Etwas hat Radio schon immer gut gekonnt.

Bridge Ratings brachte es in seiner Analyse der Radio-Streaming-Beziehung vom Mai 2025 auf den Punkt. Wenn Hörer auf das treffen, was sie „Algorithmus-Müdigkeit“ nennen, wächst der Wert der menschlichen Kuratierung des Radios – besonders in Pop-, Country- und Adult-Formaten. MIDiA Research machte dasselbe Argument aus einem anderen Winkel: Das Live-Erlebnis des Radios, das man gemeinsam teilt, ist ein strategischer Vorteil, den Algorithmen noch nicht nachbilden können. Dieses Wort „noch“ leistet viel Arbeit. Aber das Zeitfenster steht jetzt offen – und die Sender, die Musikentdeckung als echte redaktionelle Funktion behandeln, sind die, die davon profitieren.

Wie das in der Praxis aussieht, ist entscheidend. Entdeckung heißt nicht bloß, neue Musik zu spielen. Es ist ein Moderator, der eine echte Meinung dazu hat, warum ein Track interessant ist, der ein neues Release in das einordnet, was der Künstler zuvor gemacht hat, der die Musik behandelt, als würde sie etwas bedeuten. Spotify entfernte 2023 klammheimlich Dutzende menschlicher Kuratoren aus seinem Redaktionsteam und setzte noch stärker auf datengetriebenes Playlisting. Apple Music ging den anderen Weg und machte menschliche Redaktion zu einer zentralen Markenposition. Radio hat die Infrastruktur längst, auf die Apple Music erst hinarbeitet. Die Frage ist, ob die Sender sie nutzen.

Weniger als 15 % der Musikhörer nutzen ausschließlich Streaming und haben das Radio ganz aufgegeben – so die jüngsten Daten von Bridge Ratings. Die große Mehrheit der Hörer nutzt beides. Das heißt: Bei den meisten seiner Hörer ist Radio noch immer Teil des Entdeckungsgesprächs. Die Sender, die in echte Musikredaktion investieren – Moderatoren mit Autorität, Kontext und einer Haltung –, sind die, die die Entdeckungsbeziehung besetzen, die Streamingplattformen immer weniger liefern.

Quellen:

• Radio & Music Streaming: A Feedback Loop, Bridge Ratings, https://www.bridgeratings.com/blog/2025/5/10/radio-music-streaming-a-feedback-loop

• AI in Radio: How to Use AI and Retain Humanity, MIDiA Research, https://www.midiaresearch.com/blog/ai-in-radio-how-to-use-ai-and-retain-humanity

• Spotify's Shift Away from Human-Curated Playlists, Capitol Technology University, https://www.captechu.edu/blog/impact-of-automation-and-ai-on-the-music-industry