Virgin Radio 90s en DAB en Londres. La verdadera historia es lo que dice sobre cómo organizan los oyentes su vida de audio.

Una emisora dedicada a una sola década no es una jugada nostálgica. Es un movimiento de precisión hacia un público que ya sabe exactamente lo que quiere.

7 de marzo de 2026

Virgin Radio 90s se lanza en DAB en Londres el lunes 9 de marzo. Es la continuación directa de Virgin Radio Britpop, la emisora efímera que News UK lanzó en febrero de 2025, que debía ser temporal y que, sin hacer ruido, nunca llegó a desaparecer. El salto a un formato de década permanente y con nombre propio no es una sorpresa. Es la conclusión lógica de lo que confirmó el experimento Britpop: hay un público amplio y fiel que quiere una época concreta de música, servida sin mezclas y sin pedir perdón. La pregunta que merece la pena hacerse no es si esto funciona. Es por qué no lo han hecho ya más emisoras.

La lógica demográfica es precisa. El oyente central de los 90 tiene ahora entre 35 y 50 años. Es el público que pasó sus años de formación con Oasis, Blur y las Spice Girls en Radio 1. El análisis de Barrett Media de noviembre de 2025 sobre los formatos de Classic Hits expuso el mecanismo con claridad: las emisoras están haciendo evolucionar activamente sus formatos a medida que envejece su público central. El oyente de los 90 no es un buscador de nostalgia en el sentido pasivo. Es un adulto que sabe exactamente qué quiere de su tiempo de audio y está muy dispuesto a pagarlo en atención y fidelidad.

Los millennials, justo la cohorte que creció en los 90, son la primera generación que mezcla la escucha nostálgica con el descubrimiento activo de música nueva. El formato dedicado a una década sirve la mitad nostálgica de esa ecuación con total precisión. Las emisoras que además añaden descubrimiento —artistas más nuevos que suenan a esa época, temas de catálogo que el oyente nunca escuchó en la radio de día— convierten un formato en un auténtico producto editorial. Esa es una propuesta muy distinta de una playlist barajada por un algoritmo.

El papel del DAB en esta historia es estructural. El bajo coste de lanzar una emisora solo digital hace que la experimentación con formatos sea hoy realmente accesible. El ecosistema DAB del Reino Unido sumó decenas de nuevos servicios a lo largo de 2025 y principios de 2026. Solo en los primeros meses de 2026 se pusieron en marcha nuevos múltiplex en North Ayrshire, Chelmsford y East Devon. La infraestructura hace viable el nicho. Una emisora dedicada a una década que hace diez años habría necesitado una licencia de FM completa para alcanzar escala puede hoy encontrar a su público a nivel nacional en el DAB, sin la economía de una frecuencia histórica. Virgin Radio 90s es el ejemplo más visible de una lógica de formato que producirá muchas más emisoras como ella antes de que acabe el año.

Fuentes:

• New Station Virgin Radio 90s to Launch on DAB in London, RadioToday, https://radiotoday.co.uk/2026/03/new-station-virgin-radio-90s-to-launch-on-dab-in-london/

• Radio Format Evolution: Keeping Classic Hits Fresh For the Next Generation, Barrett Media, https://barrettmedia.com/2025/11/04/radio-format-evolution-keeping-classic-hits-fresh-for-the-next-generation/

• Millennial Music Programming Playbook for Radio Programmers, Bridge Ratings, https://www.bridgeratings.com/blog/2025/6/18/millennial-music-programming-playbook-for-radio-programmers