Die Gen Z hört fast 4 Stunden und 10 Minuten Audio pro Tag. Radio bekommt 16 % dieser Zeit. Das ist Problem und Chance zugleich.

Die Gen Z hat Audio nicht aufgegeben. Sie hat nur eine sehr klare Rangordnung gebaut, in der Radio seinen Platz hat.

7. März 2026

Die Gen Z hört mehr Audio, als es jede Generation vor ihr im gleichen Alter tat. Der Wert aus dem Gen Z Audio Report 2025 liegt bei 4 Stunden und 10 Minuten – jeden einzelnen Tag. Das ist keine Generation, die sich von Audio abwendet. Es ist eine Generation, die Audio so fest in ihren Alltag eingewoben hat, dass Radioverantwortliche das wirklich ermutigend finden sollten. Die Herausforderung ist, wo Radio in dieser Rangordnung steht. Musikstreaming beansprucht 42 % der täglichen Audiozeit der Gen Z. YouTube 20 %. AM/FM-Radio 16 %. Podcasts 8 %. Radio steht auf Platz drei, vor den Podcasts, aber deutlich hinter dem Streaming.

Die 16 % verdienen mehr Aufmerksamkeit, als sie meist bekommen. Radio ist immer noch im Raum. Es wurde nicht hinausgedrängt. Aber es konkurriert mit Plattformen, die außergewöhnlich gut in genau der einen Sache sind, die Radio historisch für sich hatte: der Ort zu sein, an dem Hörer neue Musik entdecken. Streamingdienste nutzen heute Hördaten von Hunderten Millionen Nutzern, um Musik hervorzuholen, die sich persönlich ausgewählt anfühlt. Für eine 17-Jährige ist eine Spotify-Discover-Weekly-Playlist, die jeden Montag mit Titeln aktualisiert wird, von denen das System weiß, dass sie ihr gefallen, eine wirklich verlockende Alternative zu einer Tagessendung, die eine Rotation von 40 Songs abspielt.

Es gibt einen Datenpunkt in der Studie, den sich Programmchefs an die Wand hängen sollten. Bei den 13- bis 17-Jährigen nennen 10 % Radio als ihre wichtigste Quelle, um Musik zu entdecken. In Prozent ist das eine kleine Zahl. Aber sie bedeutet, dass Radio bei den jüngsten Hörern noch immer einen echten Fuß in der Tür der Musikentdeckung hat. Die Sender, die in diesen Vorsprung investieren – mit echter Moderatoren-Autorität, Live-Reaktionen auf neue Releases und einem Programm, das sich anfühlt, als käme es von einem Menschen, dem Musik wirklich am Herzen liegt – sind die, die ihn halten. Die Sender im Autopilot werden zusehen, wie aus diesen 10 % irgendwann 5 % werden.

Die Mediennutzungsstudie von Attest 2026 bestätigt: Die Beziehung der Gen Z zu Audio ist auch sozial. Entdeckung läuft über Creator, Communities und Empfehlungen von Gleichaltrigen – stärker als über irgendeine einzelne Plattform. Das ist eine verwertbare Erkenntnis fürs Radio. Ein Moderator, der wirklich auf Social Media präsent ist und darüber spricht, welche Musik er spielt und warum, macht keine Werbearbeit. Er ist Teil genau des Entdeckungs-Ökosystems, dem die Gen Z ohnehin vertraut. Die Sender, die Social als Nebensache behandeln, verpassen die Verbindung zwischen dem Ort, an dem die Gen Z Musik findet, und dem Ort, an dem Radio ihr begegnen könnte.

Quellen:

• Gen Z Spends Over 4 Hours Daily with Audio, Radio Online, https://news.radio-online.com/articles/n47465/Study-Gen-Z-Spends-Over-4-Hours-Daily-with-Audio

• Gen Z Media Consumption in 2025: Podcasts Are Reshaping Attention, Influence, and Impact, CivicScience, https://civicscience.com/gen-z-media-consumption-in-2025-podcasts-are-reshaping-attention-influence-and-impact/

• Gen Z Media Consumption 2026: Social Media and What's Next, Attest, https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption