O CHR está perdendo seu público-alvo mais rápido que qualquer outro formato. Os números da Nielsen agora são inegáveis.

O formato feito inteiramente para o público jovem é justamente o que mais perde esse público. Isso não é coincidência.

7 de março de 2026

O primeiro ano completo de dados de PPM da Nielsen sob o qualificador de três minutos chegou em fevereiro de 2026 e trouxe uma conclusão que deveria estar na mesa de todo diretor artístico de CHR. O Contemporary Hit Radio (CHR), o formato que existe justamente para atrair jovens de 18 a 34 anos, caiu 7% nesse exato público na comparação ano a ano. Caiu 8% entre os de 25 a 54 anos. O formato construído inteiramente em torno do público jovem é o que mais o perde entre os formatos musicais. Isso não é uma migração de audiência. É um problema estrutural.

Irene Hulme foi diretora de conteúdo da Hit 107 e da Classic Triple M, na Austrália, com experiência direta à frente de emissoras de formato CHR. Sua análise de 2025 nomeou o mecanismo sem rodeios. A Chartmetric confirmou que 2025 produziu menos músicas de estouro do que qualquer ano recente, nenhuma música do verão evidente e um cenário de ranking genuinamente fragmentado. Em um ano em que definir um hit já era difícil, as emissoras de CHR responderam enchendo suas playlists de música mais antiga e mais segura. Um levantamento das playlists de CHR no verão de 2025 encontrou apenas 15% de músicas daquele ano. Somando 2024, você chega a só 27%. Três quartos de uma playlist de CHR em 2025 vinham de antes de 2024.

A consequência demográfica não é teórica. A análise da Radio Ink de agosto de 2025 sobre os hábitos de áudio da geração Z constatou que os ouvintes mais jovens têm hábitos de áudio mais diversos do que em qualquer momento anterior. 82% da geração Z pagam por streaming sob demanda, segundo a pesquisa da Attest de 2025. Eles não estão consumindo menos áudio. Estão consumindo mais — via streaming de música, podcasts e YouTube. Simplesmente não estão escolhendo o rádio como sua principal fonte de descoberta de música nova. O CHR deveria ser o formato que os manteria. Agora é o formato que os empurra para longe.

Os dados da Nielsen identificam um ponto positivo que vale registrar. O adulto-contemporâneo (AC), sem tradição de público jovem, cresceu 17% entre os de 18 a 34 anos entre o Q3 e o Q4 de 2024. Os formatos que ganham terreno são os que investiram em música atual ao lado do seu catálogo consolidado. A lição para o CHR não é sutil. Tocar música atual é a descrição do cargo. As emissoras que tratam isso como um risco a administrar, e não como uma missão a cumprir, estão vendo seu público-alvo ir embora — e a audiência agora confirma exatamente isso.

Fontes:

• Nielsen PPM Shows Format Shifts After First Full Year of 3-Minute Qualifier, Inside Radio, https://www.insideradio.com/free/nielsen-ppm-shows-format-shifts-after-first-full-year-of-3-minute-qualifier/article_038b76c3-3f2e-43cb-b4eb-c23bc3b2456f.html

• Contemporary Hit Radio Is Dead, Irene Hulme, Content This Substack, https://contentthis.substack.com/p/contemporary-hit-radio-is-dead

• The Record: Q4 US Audio Listening Trends, Nielsen, https://www.nielsen.com/insights/2025/the-record-q4-audio-listening-trends/