O AM/FM ainda domina o carro. Mas o painel está sendo redesenhado em torno da interface de outra pessoa.

O rádio detém 54% do tempo de escuta no carro. Entre os motoristas com CarPlay ou Android Auto, esse número já é 47% — e a adoção só acelera.

10 de março de 2026

Os dados de Share of Ear do Q4 de 2025 da Edison Research confirmaram o que o rádio vem dizendo há anos: o carro ainda é o seu território mais forte. O rádio AM/FM detém a maior fatia do tempo de áudio no carro entre os americanos de 13 anos ou mais, com 53% de toda a escuta de AM/FM acontecendo agora dentro dos veículos, uma alta de 25% desde 2015. Os números são reais. A tendência é real. O que não entra nos releases do setor é o que acontece quando você olha só para os motoristas que usam CarPlay ou Android Auto. Nesse grupo, a fatia do rádio dentro do carro cai de 62% para 47%. E, em 2025, 83% dos americanos de 18 anos ou mais que estiveram em um carro no último mês têm acesso a uma dessas plataformas.

Essa diferença de 15 pontos é o número mais importante do conjunto de dados atual da Edison. Ela não significa que o rádio está perdendo o carro. Significa que o rádio está ganhando o carro nos seus próprios termos — e esses termos estão mudando. O CarPlay e o Android Auto não substituem o rádio. Eles redesenham o painel em torno de outra lógica: uma em que toda fonte de áudio está a um toque de distância, a interface é a mesma em qualquer carro e a tela inicial padrão é controlada pela Apple ou pelo Google, não pela montadora nem pela emissora. O rádio continua nesse ambiente. Mas é um ícone entre muitos e precisa conquistar o toque.

É na divisão geracional dentro desses dados que mora a verdadeira pressão de decisão. Entre os motoristas mais velhos, o AM/FM mantém sua posição praticamente intacta mesmo com o CarPlay instalado. Entre os motoristas com menos de 35 anos, a queda na fatia do rádio é mais acentuada. Isso não é surpresa. É a confirmação de um padrão que vem se formando há uma década. Os ouvintes mais à vontade para navegar em uma interface CarPlay são os mesmos com maior probabilidade de recorrer ao Spotify ou a um podcast em vez de procurar uma emissora local. O domínio do rádio dentro do carro é real e atual. Seu domínio entre a próxima geração de motoristas é um desafio de programação e distribuição que nenhuma pesquisa de audiência captura por completo ainda.

A resposta prática não é complicada, mas exige uma decisão que a maioria dos grupos de rádio vem adiando. Toda emissora precisa de uma presença dentro do CarPlay e do Android Auto tão sem atrito quanto a do Spotify. Isso significa um aplicativo de emissora que carrega rápido, lembra as preferências e dá ao motorista um motivo para tocá-lo antes de tocar em outra coisa. O summit de 2025 da WorldDAB apontou isso de forma explícita: o rádio precisa lutar ativamente pelo seu lugar no painel, não presumir que ele estará lá por padrão. O carro já foi o território garantido do rádio. Ainda é, por enquanto. A janela para torná-lo permanente no novo painel está aberta. Ela não vai ficar aberta para sempre.

Fontes:

• The Car Remains Radio's Castle in Edison's Q4 Share of Ear, Radio Ink, https://radioink.com/2026/03/10/the-car-remains-radios-castle-in-edisons-q4-share-of-ear/

• Edison: In-Car's Share of AM/FM Listening Hit New High in 2025, Inside Audio Marketing, https://www.insideaudiomarketing.com/post/edison-in-car-s-share-of-am-fm-listening-hit-new-high-in-2025

• Radio Still #1 In-Car as Tech Tries to Reshape Dashboard, Radio Ink, https://radioink.com/2025/09/11/radio-still-1-in-car-as-tech-tries-to-reshape-dashboard/

• Radio Must Fight for Its Car Dashboard Placement, Radio World, https://www.radioworld.com/global/radio-must-fight-for-its-car-dashboard-placement